A,E ACCOUNT EXECUTIVR
교과활동
Curriculum activities
세명대학교 광고홍보학과를 4년동안 재학하면서 광고에 대해 배울 수 있었던 전공수업과 교양수업
01
평판관리커뮤니케이션_전공
야놀자 기업을 선정하여 6가지 평판척도를 분석하여 낮은 부분과 높은 부분을 파악하는 과제입니다.
야놀자를 숙박 앱 1위 기업으로 굳히기 위한 솔루션 제시를 위한 설문으로 설문일시 2021년 5월 17일~2021년 5월 24일 (총 7일간)
설문조사를 바탕으로 도출해낸 결론 및 시사점인 미성년자 혼숙문제,환불 및 예약 문제에 대해 솔루션까지 제시하였습니다.
기업이 성공하기까지의 6가지 평판 척도를 꾸준히 관리해야함을 이수업을 통해 알 수 있었습니다. 감성소구, 사회적책임활동, 제품 서비스, 근무환경, 비전과 리더십 이 6가지에서 가장 낮은 부분을 찾고 그이유를 파악하며 야놀자기업의 앞으로의 방향성과 해결과제를 알 수 있었습니다. 이는 앞으로 기업의 마케팅활동에서 이용하면 중요한 단서를 찾게될수 있는 새로운 팁을 배웠다고 생각합니다.
나중에 마케팅에서 꼭 활용하고 싶은 척도입니다.
02
캡스톤_KOSAC
대한민국 대학생 광고제 KOSAC에서 ‘지역 소상공인과 자영업자를 살리는 아이디어’를 주제로 입선하였습니다.
제천의 약초 '한방'이 들어간 갈비골목과 코로나 시대에 맞춰 '접종'이란 단어로 한방을 접종한 갈비라는 컨셉을 제시하였습니다.
코로나19로 인한 피해를 받은 소상공인에 대한 캠페인 기획을 통해 소상공인분과 깊은 대화를 나누며 코로나19가 경제적으로 미친 영향을 실감할 수 있었고, 이로 인해 변화한 마케팅 흐름과 캠페인 등을 다시 돌아보며 이후에도 이슈에 대한 대응 마케팅을 진행하는 데에 도움이 될 것이라 생각합니다.
이과제를 하면서 한방접종갈비라는 컨셉을 생각해낸만큼 IMC에 어우러져야 하는데 현실성있게 해야한다는것이 가장 큰 어려움 이었습니다. 하지만 골목의 특성을 잘 살려 페스티벌과 밀키트란 솔루션을 제시하였고 실현가능성을 드러내어 입선까지 갈 수 있었다고 생각합니다.
광고캠페인사례분석_테라
03
가장 최근 전공 수업 과제로 주류라는 카테고리에서 테라를 선정하여 경쟁사인 카스와 경쟁사 비교PT를 진행하였습니다. 테라의 광고컨셉인 리얼탄산100% 청정라거를 파악하여 그에 대한 과거부터 최근까지의 광고캠페인을 분석하였습니다. 이 과제를 통해 저는 하이트 진로가 테라에 엄청난 노력을 쏟고있는 것을 알 수 있었습니다.
광고캠페인에는 컨셉이 잘 드러나있고 최근 캠페인은 MZ세대의 트렌드에 맞췄으며 유흥시장활성화 환경에 맞춰 술자리 문화를 즐길 수 있는 테라 스푸너는 타겟을 잘 분석한 것 같았습니다. 또한 하이트진로에서 굿즈마케팅, CSR캠페인, 오프라인캠페인 등 다양하게 신경쓰고 있다는 것을 알 수 있었습니다.
이 과제를 통해 광고를 기획할 때는 제품의 특성, 컨셉, 타겟이 기본이 되어야 한다는 것을 다시 한번 느꼈습니다.
이를 테라는 잘 살렸기에 곧 카스에게서 1위를 탈환할 수 있을거라고 생각합니다.
04
교양_인포그래픽활용
광고홍보학과 소개영상 제작활동
